Ngày của Mẹ là một ngày kỷ niệm để tôn vinh các bà mẹ và tình mẫu tử thiêng liêng. Mặt khác, đây cũng là một cơ hội đặc biết để các thương hiệu lớn đem hình ảnh của mình đến gần hơn với khách hàng. Năm nay, nhiều nhãn hàng lớn tập trung và sự tham gia, nhằm đem lại sự trải nghiệm đích thực cho khách hàng của mình.
Dưới đây là 5 chiến dịch Ngày của Mẹ hàng đầu được các thương hiệu phát động trong dịp đặc biệt năm nay.
1) Ulta: Makeup advice from moms
Ulta đã phát động chiến dịch #PamperHerWithPretty để truyền cảm hứng cho khách hàng tặng mẹ của mình các sản phẩm làm đẹp. Là một phần của chiến dịch, họ khuyến khích khách hàng chia sẻ những lời khuyên làm đẹp tốt nhất từ chính mẹ của họ. Sau đó, Ulta đã tổng hợp một video ngọt ngào với các mẹo làm đẹp hàng đầu, tạo ra sức ảnh hưởng mạnh mẽ và giúp cho #PamperHerWithPretty thành công kết nối cảm xúc, kết nối con người.
Việc tạo ra một chiến dịch cá nhân như #PamperHerWithPretty đã giúp cho Ulta không chỉ thành công trong việc tìm hiểu khách hàng của họ mà còn tạo ra sự kết nối, tin tưởng và gắn bó lâu dài – những yếu tố cơ bản để xây dựng một thương hiệu bền vững.
2) Brawny: Once a mother, always a giant
Khăn giấy Brawny đã quay quảng cáo qua con mắt của những đứa trẻ mới biết đi gây rối khi mẹ của chúng vừa dọn dẹp nhà cửa, vừa chăm sóc con cái. Để tối đa hóa tính xác thực, Brawny kêu gọi các gia đình đăng ký để xuất hiện trong video. Những cảnh tượng ghi lại những khoảnh khắc đời thực xuất hiện trong bất kỳ gia đình nào, ca ngợi các bà mẹ như những anh hùng thầm lặng.
Không giống như những chiến dịch quảng cáo tiêu chuẩn, Brawny đã sử dụng sự hài hước của cuộc sống hàng ngày để kể một câu chuyện về những điều giản đơn nhất của khách hàng.
3) Clarins: Mother’s day voicemail
“Bạn mong muốn gì cho mẹ của mình?” chính là câu hỏi mà Clarins đặt ra cho khách hàng của mình, khuyến khích họ ghi lại và chia sẻ tin nhắn bằng lời chúc tốt đẹp cho Ngày của Mẹ qua ứng dụng nhắn tin và phương tiện truyền thông xã hội Trung Quốc WeChat. Những người mua sắm đã ghi lại một ghi chú bằng giọng nói cho mẹ của họ, sau đó sẽ nhận được một món quà miễn phí tại các cửa hàng Clarins vào cuối tuần Ngày của Mẹ. Ngoài ra, thương hiệu làm đẹp này đã tổ chức một buổi rút thăm tại cửa hàng với các phần quà giá trị như một liệu pháp chăm sóc da mặt, một bộ đồ du lịch hoặc phiếu giảm giá spa.
Không chỉ dừng lại ở một chiến dịch online, Clarins đã khôn khéo sử dụng WeChat để khiến khách hàng hào hứng với việc trải nghiệm thực tế, đẩy mạnh sự tham gia và bán lẻ.
4) Crocs: Celebrating one-of-a-kind mothers
Crocs đã phát động chiến dịch #ComeAsYouAre trên các kênh xã hội để tôn vinh các giá trị của sự thoải mái và cá tính. Một trong những hoạt động chính cho buổi ra mắt là cuộc thi Ngày của Mẹ với đại sứ thương hiệu Drew Barrymore. Là một phần của cuộc thi, khách hàng được yêu cầu gửi bài đăng trên Instagram giải thích điều gì khiến mẹ của họ trở nên độc nhất. Người mẹ chiến thắng nhận được một video cá nhân của Barrymore, chia sẻ về các kinh nghiệm làm mẹ.
Crocs đã cụ thể và kích thích tư duy với lời kêu gọi hành động thông qua #ComeAsYouAre. Việc yêu cầu người hâm mộ suy nghĩ bên ngoài và sáng tạo, với những ưu đãi không kém phần độc đáo và truyền cảm hứng đã tạo ra sự tương tác nhiều hơn giữa khách hàng và thương hiệu.
5) Barneys: Matching mother-daughter influencers
Barneys đã mời bộ đôi mẹ con đằng sau Scout the City trở thành đại sứ thương hiệu cho chiến dịch Ngày của Mẹ lần này. Barneys chụp ảnh hai mẹ con tận hưởng ngày trong cửa hàng Madison Avenue của họ. Chiến dịch sau đó đã truyền cảm hứng cho khách hàng bằng cách yêu cầu họ tham gia vào cuộc trò chuyện với hastag #instabarneys.
Việc chọn gương mặt thương hiệu phù hợp, thể hiện thành công khách hàng mục tiêu thúc đẩy mạnh mẽ chiến dịch này của Barneys, tạo phạm vi tiếp cận rộng và chất lượng đáng tin cậy.
